Fast Fashion, Brand lokal atau Brand Asing?

Brand Lokal yang akan mendunia


1
1 point

Problem Identfication

Seiring dengan berkembangnya zaman, banyak perubahan-perubahan yang bermunculan menggantikan kebiasaan-kebiasaan lama yang dirasa tidak lagi dapat diterapkan. Perubahan waktu tersebut kemudian membawa masyarakat dunia kepada gaya hidup yang serba praktis, cepat, dan cenderung instan. Hal inilah yang kemudian mendorong adanya inovasi dan eksplorasi dalam segala aspek kehidupan termasuk dalam dunia fashion. Munculnya kata fast fashion clothing menjadi sebuah fenomena. Fast fashion sendiri adalah sebutan yang digunakan oleh industri tekstil yang memiliki beragam model fashion terkini dengan pergantian yang cepat dan singkat, serta dijual dengan harga terjangkau konsep. Fast fashion di gunakan oleh brand-brand besar yang berasal dari luar negeri. Industri fast fashion ini menargetkan kaum milenial sebagai pasarnya dengan menarik para influencer yang memiliki berpengaruh besar, dengan waktu yang singkat fast fashion berubah menjadi suatu gaya hidup dengan harga yang sangat terjangkau dan trend yang selalu berganti dengan cepat, hal ini berhasil meningkatkan konsumerisme di Indonesia, berikut adalah beberapa brand fast fashion dari luar negeri:

Di Indonesia sendiri, perkembangan industri fast fashion berkembang dengan sangat pesat seakan tiada hentinya. Selain karena fashion menggambarkan lifestyle seseorang, industri fashion – termasuk fast fashion saat ini bukan hanya sekedar kebutuhan primer melainkan juga menjadi kebutuhan artistiksehingga hal tersebut mampu mendorong pertumbuhan industri menjadi lebih pesat. Trend fast fashion berganti dari waktu ke waktu. Di Indonesia trend fashion sangat dipengaruhi oleh budaya Eropa, Asia dan Korea untuk saat ini. Perlu diingat bahwa fast fashion di Indonesia tidak hanya diisi oleh produk lokal tetapi juga produk asing. Namun dikalangan anak muda sendiri, pruduk asing lebih banyak diminati dari pada produk local, seperti H&M dan Uniqlo. Bagi remaja sekarang siapa yang tidak kenal dengan kedua produk asing tersebut. H&M merupakan brand fashion asal Swedia. Di Indonesia, H&M membuka gerai pertamanya pada tahun 2013 di mall Gandaria City, Jakarta. Sejak dibukanya gerai pertama, H&M sudah sangat memikat para customer, hal ini dapat dilihat saat grand opening dimana lebih dari 1500 penggemar fashion rela mengantri untuk mendapatkan produknya. Begitupun dengan setiap grand opening store dibeberapa kota lainnya. Sama halnya dengan H&M, Uniqlo yang merupakan brand fashion ternama dari Jepang  membuka store perdana di Indonesia pada tahun 2013. Bertempat di Lotte Shoping Avenue Jakarta, store ini merupakan salah satu megastore terbesar di Asia tenggara. Uniqlo hadir dengan konsep sebuah Gudang raksana dengan gaya kejepangan.

Tidak ingin kalah dengan brand asing, brand lokal mulai menunjukan kualitasnya sebagai usaha untuk menguasai pasar fashion Indonesia. Saat ini terdapat beberapa brand lokal Indonesia yang dianggap memiliki produk yang bisa bersaing dengan produk-produk fashion brand luar negeri. Tabel dibawah menunjukkan beberapa nama brand lokal Indonesia, serta ketatnya persaingan brand berdasar jumlah pengikut di Instagram:

Brand Lokal dan Jumlah Follower Instagram

NO

Brand Lokal

Jumlah Followers

1

Erigo

1.300.000

2

3 second

954.000

3

Thanks Insomnia

691.000

4

Bloods

490.000

5

Ouval Researvh

445.000

6

Wadezig

415.000

7

Kamengski

290.000


Erigo salah satu Brand local yang berdiri pada tahun 2010 yang sebelumnya bernama “Selected and Go” yang didirikan oleh Muhammad Sadad. Pada tahun 2013 merubah nama menjadi Erigo dikarenakan Nama yang sebelumnya sudah dimiliki pembisnis lain. Erigo mengedepankan kualitas dan desain yang menarik pada semua produknya, di Indonesia Erigo telah menjadi salah satu lini terbaik pakaian , berkualitas tinggi serta handal untuk brand lokal, meskipun brand ini baru tetapi sudah memiliki followers intagram yang sangat banyak dibandingkan dengan brand lokal lainnya, hal ini mengindikasikan bahwa Erigo sudah cukup familiar bagi masyarakat Indonesia, meskipun memiliki banyak followers dan sudah cukup familiar Erigo tidak bisa menguasai penuh pangsa pasar di Indonesia dikarenakan saingan dari produk luar seperti H & M, dan Uniqlo, 

Ada beberapa hal yang membuat erigo kalah dari brand asing 

1. Erigo sendiri kalah tenar dari kedua produk tersebut sehingga remaja sekarang lebih banyak memilih produk asing dari pada produk lokal. Dikutip dalam lama CNBC 60% konsumen Indonesia lebih menyukai membeli produk luar negeri dari pada produk buatan Indonesia,  

2. Industri fashion Indonesia masih ketinggalan dengan negara lain, produk asing lebih dahulu menjual produk yang sedang trend.

3 Indonesia masih belum bisa bersaing dalam segi kualitas serta harga, produk asing mampu menjual harga yang sama dengan produk brand lokal dan dengan kualitas yang lebih baik, seperti produk termurah dari kaos H&M itu dimulai dari harga Rp.79.000

4. Adanya kebiasaan orang Indonesia masa kini lebih senang menjadi Followers yang artinya masih adanya designer yang mencari inspirasi dari internet lalu hanya mengubah sedikit dari motif tersebut untuk dijadikan produknya. Erigo sendiri pernah membatalkan penjualan produknya yaitu Jaket Sukajan, dikarenakan kasus plagiarism desain, produk tersebut sama persis  dengan karyadari seniman  Polandia Nora Patwora

5. Teknologi yang sangat canggih dalam pembuatan produk asing

6. Jumlah Toko Retail yang masih kalah dengan Brand asing


Customer Driven Marketing


Erigo

H&M

Uniqlo

Produk

Produk yang dijual oleh Erigo yaitu ; T-Shirt, Pullover, Waist Bag, Coach, Sweatshirt, Flannel, Chino Pants, Long Sleeve, Short Shirt, Long Shirt, Outerwear, Short Pants, Bags, Parka, Bomber, dan Waistbag.

Produk yang dijual H&M yaitu ; Basic, Shirt & blouses, Hoodie & sweatshirt, Tops, Dresses & Jumpsuit, Jakcet & Blazers, Trousers, Shorts, Jeans, Skirts, Shoes, Accessories.

Produk yang dijual Uniqlo yaitu ; Jacket & Sweater, Outwear, T-shirt, Shirt & blouses, Jeans, Dresses, Accessories, Shorts, 

Price

Rp. 185.000 – Rp.450.000

Murah dan Terjangkau, dengan uang Rp. 79.900 bisa mendapatkan T-shirt Basic

Produk kelas menengah.

Tetapi bisa menjangkau semua kalangan dengan 99.000 bisa mendapatkan T-shirt Uniqlo

Distribution or place

4 store di Indonesia, serta menyediakan penjualan secara online melalui web erigostore dan tersedia di berbagai marketplace Shopee Malaysia, shopee Singapore, Shopee Filiphina dan Thailand

46 gerai tersebar di Indonesia, serta menyediakan penjualan secara online melalui web www.id.hm.com, dan juga bisa mendapatkan produk H&M melalui market place seperri Zalora

35 gerai tersebar di Indonesia, serta menyediakan penjualan secara online melalui web www.uniqlo.com

Promotion

- Pada tahun 2016 Erigo Store yaitu melakukan rebranding Erigo dan merekrut blogger sebagai brand ambassador

- Strategi melakukan colaborasi dengan selebtriti, influencer intagram dan tiktok untuk membantu memperkenalkan produk tersebut, seperti colaborasi dengan selegram Arif Muhammad dan Artif Rafi Ahmad 

- Promosi dengan hastag cintai produk local.

- Memberikan potongan harga disetiap produknya

- Bergabung dengan platform e-commerce untuk meningkatkan penjualan online



- H&M menggunakan Selebriti, pers dan Blogger untuk menjalankan pesan iklan

- Youtube

- Digital Marketing

- Kolaborasi dengan desaigner dan ikon kelas atas

- Bekerja sama dengan  artis terkenal dan Atlit 

-Setiap musim, UNIQLO melakukan kampanye promosi untuk produk inti seperti Heattech, Ultra Light Down, AIRism, dan Bratops. Selama kampanye, UNIQLO mengiklankan kualitas unik produk dan fitur-fitur penting di TV dan media lain

-Desain Kolaborasi dengan Brand lain seperti Marvel, Snoopy, Disney, dan lain lain.

- Bekerja sama dengan  artis terkenal 

Targeting

Erigo menargetkan anakmuda laki laki dan perempuan yang pada umumnya belum memilik penghasilan.

Pakaian pria dan wanita, serta pakaian anak

Pakain Pria,dan wanita, anak anak dan pakaian  bayi




Sumber chanel youtube Arus Balik


Erigo

H&M

Uniqlo

Planing the product


Konsep awal yaitu Batik yang hanya bertahan selama 1 tahun, lalu berganti menjadi konsep Street Style and Traveling



Konsep “Everyday Low Price Product”

H&M terkenal karena menawarkan pakaian dan aksesori bergaya modis dan  dengan pergantian yang cepat. H&M berinvestasi pada beragam para tenaga kerja dari seluruh dunia untuk memproduksi perpaduan yang tepat antara artikel yang dibuat untuk mengikuti trend terkini, warna dan harga yang wajar serta menggunakan layanan perusahaan peramal tren mode seperti Worth Global Styles Network (WGSN). H&M menciptakan koleksi yang mencapai keseimbangan yang baik antara tren terbaru dan dasar-dasarnya, merek ini tentu saja memiliki ciri Skandinavia yang demokratis dan praktis.



Konsep “Made for All”

Setiap produk dari Uniqlo di buat dengan tekhnologi Canggih. Produk LifeWear, adalah pakaian inovatif berkualitas tinggi yang memiliki desain dan kenyamanan universal,

Produk Uniqlo Heattech yaitu produk yang dihasilkan untuk mengikat suhu panah dari tubuh sehingga produk bisa memberi kehangatan di tempat yang dingin.

Produk Uniqlo AIRism Line yaitu produk yang bisa menyerap kelembaban

Produk Uniqlo UV Cut.


Inventory control

Erigo memfokuskan jualan secara online, untuk inventory control dibantu oleh LocalBrand.asia.

 Ketergantungan perusahaan pada sistem yang efisien dan terintegrasi dalam managemen inventory dan rantai pasokannya, dan mengandalkan jaringan pemasok eksternal untuk mengelola pembelian dan produksinya

Merchandisers menentukan volume produk sepanjang tahun, rata rata produk Uniqlo di produksi dalam jumlah besar sekitar 1juta unit .Departemen pengendalian persediaan mempertahankan tingkat persediaan toko yang optimal. Ini dilakukan dengan memantau penjualan dan stok setiap minggu, dan kemudian mengirimkan inventory yang diperlukan dan produk baru untuk memenuhi pesanan.

Di akhir setiap musim, merchandiser dan departemen pemasaran bekerja sama untuk mengoordinasikan waktu setiap perubahan harga guna membantu memastikan inventory terjual habis.

Transformation process

Erigo  memiliki lima vendor untuk memproduksi  berbagai jenis produk mulai topi, celana, kaos, jersey, sweater. Beberapa di antaranya masih sistem konveksi untuk produk kaos.

H&M, seperti banyak pengecer pakaian komersial, melakukan outsourcing pembuatan desainnya ke negara-negara seperti Kamboja dan Bangladesh di mana tenaga kerja murah. H&M tidak secara langsung memiliki pabrik apa pun, melainkan bermitra dengan 900 pemasok di seluruh dunia, yang sebagian besar berlokasi di Eropa dan Asia. Untuk mengangkut barangnya dari pabrik ke toko, pengecer mengandalkan kereta api dan laut sebagai sarana untuk meningkatkan efisiensi dalam logistik internalnya. Desainer produk H&M berbasis di kantor pusat perusahaan di Stockholm.


Uniqlo dapat mengamankan pasokan bahan berkualitas tinggi yang stabil dan dengan volume yang sangat tinggi dengan biaya yang rendah melalui negoisiasi langsung dengan produsen bahan di seluruh dunia. bekerja sama dengan Kaihara Corporation untuk mencari denim dengan standar pemintalan dan spesifikasi pewarnaan tertentu, Toray Industries, produsen serat sintetis terkemuka dunia. 



Competitive advantage

-Selalu update trend fashion, seperti saat trend tie dye

-Local Pride


-Variasi Produk yang beragam

-Dikenal sebagai brand Exlusif

-desain yang elegan

- H&M melakukan pergantian trend dengan cepat


-Bahan berkualitas tinggi, 70% dari kain alami

- Sikenal sebagai brand Exlusif

- Selalu menemukan inovasi baru



Quality control

memakai sistem maklun ke beberapa perusahaan konveksi. Walau murah, sistem maklun di konveksi punya kekurangan. "Konveksi itu satu penjahit satu produk. Kalau mereka capai sedikit, kualitas jahitan bisa jelek, beda dengan sistem garmen satu produk dikerjakan oleh banyak orang quality control-nya lebih terjamin", ujar Sadad.

H&m membentuk production and quality control manual" (GPQ) bertujuan untuk mencapai konsensus dengan pemasok tentang standar kualitas yang dapat diterima. GPQ sebagai panduan untuk memecahkan masalah., dan  mendefinisikan persyaratan kontrol kualitas minimum dari aturan, persyaratan, batasan, kondisi, dan standar H&M.

Membentuk team untuk memantau kondisi kerja dan lingkungan di produsen tekstil dan pemasok kain utama untuk memastikan produk diproduksi dengan benar. Kami membantu pabrik menerapkan perbaikan saat dibutuhkan

Uniqlo saat ini memiliki staf tim produksi dan takumi tekstil (pengrajin terampil) di Shanghai, Kota Ho Chi Minh, Dhaka, Jakarta, Istanbul, dan Bengaluru. Tim produksi yang ditugaskan untuk memantau proses produksi dan menyelesaikan tantangan kualitas dan manajemen mengunjungi pabrik mitra setiap minggu.

Busines Ethics and Social Responsibility


Erigo

H&M

Uniqlo

Social responsibility

-Erigo melakukan kolaborasi dengan Brand Lokal Thanksinsomnia mendonasikan penjualan untuk anak yatim, penjualan dilakukan secara online dengan waktu 1 jam 


-H&M melakukan kolaborasi dengan Danone untuk program Bottle2Fashion, yang notabene proyek pengolahan kembali sampah kemasan plastik menjadi produk fashion

Uniqlo melakukan kerja sama dengan Yayasan Bumi Sehat Menyediakan pakaian bagi para bayi yang baru lahir di bali .

-Uniqlo Goes to School’ untuk Pembukaan Toko Baru di Medan

Uniqlo berhasil mendistribusikan  4.2 juta potong pakaian kepada pengungsi, korban bencana alam dan pihak yang membutuhkan di seluruh dunia, dimulai di Jepang lalu menyebar ke Prancis , Inggris, America, dan Korea


Best Practice and Solution

Brand asing yang saat ini menguasai fashion di Indonesia yaitu Uniqlo dan H&M, Erigo bisa mengkombinasi  kedua brand tersebut agar bisa menjadi suatu brand local yang sangat besar dan bisa menguasai pangsa pasar dalam negeri, menggunakan bahan yang sangat bagus seperti produk Uniqlo dan menjualnya seperti produk H&M dengan harga murah, Erigo bisa melakukan kolaborasi dengan artis ternama dalam membuat produk seperti yang dilakukan oleh Uniqlo dan H&M, melakukan Reseach and Development dalam menciptakan sebuah produk agar produk tersebut memiliki keunikan serta harganya dapat di jangkau.

Erigo bisa mencontoh Customer service yang dilakukan oleh Uniqlo dan H&M sangat bagus, seperti customer bisa menukar produk selama nota masih ada dan dalam kurun waktu seminggu , sebenarnya Erigo sudah berusaha bersaing dengan brand asing, beberapa hari yang lalu Erigo berhasil muncul di Time Square New York, hal ini mengindikasikan bahwa erigo sudah menjajaki fashion international,  langkah yang diambil Erigo sangat tepat karena dengan munculnya Erigo di New york masyarakat dunia bisa mengenali Erigo lebih dekat, untuk bisa bersaing di dalam negeri dengan produk lokal, Erigo harus bisa menambah offline store di beberapa kota besar, atau Erigo bisa bekerja sama dengan perusahaan seperti Matahari Department Store, Mitra adi perkasa atau Ramayana sehingga masyarakat lebih mudah untuk menemui produk tersebut

Sumber : Chanel youtube Rans Entertainment

Tubagus Razab D. _ BMN _ PRA MBA 78C

sudah di cek Plagiarism melalui duplichecker.com 

472 113

https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20190712155341-35-84555/gairah-industri-fashion-indonesia

https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20180326194751-33-8635/60-orang-indonesia-pilih-beli-produk-asing-ketimbang-lokal

https://kumparan.com/millennial/erigo-batalkan-penjualan-jaket-sukajan-karena-kasus-plagiarisme-desain-1shiUYTAPjI/full

https://www.genpi.co/gaya-hidup/41743/muhammad-sadad-pemilik-erigo-store-dengan-omzet-miliaran-rupiah

https://ekonomi.bisnis.com/read/20200830/12/1284797/tiga-subsektor-ekonomi-kreatif-jadi-penyumbang-terbesar-pdb

https://binus.ac.id/bandung/2019/12/trend-industri-fesyen-di-indonesia/

https://zerowaste.id/zero-waste-lifestyle/mengenal-fast-fashion-dan-dampak-yang-ditimbulkan/

https://www.rancah.com/life-style/83018/tren-fast-fashion-dalam-industri-pakaian-indonesia/

https://id.hm.com

https://erigostore.co.id/

https://www.fastretailing.com/eng/group/strategy/uniqlobusiness.html

https://lifepal.co.id/media/strategi-bisnis-uniqlo/

https://thesocialgrabber.com/marketing-strategy-and-swot-analysis-of-hm/

http://ijariie.com/AdminUploadPdf/Fast_Moving_H_M__An_Analysis_Of_Supply_Chain_Management_ijariie10784.pdf

https://marketing.co.id/erigo-dan-thanksinsomnia-donasikan-penjualan-untuk-anak-yatim/

https://bali.tribunnews.com/2019/12/23/uniqlo-bersama-yayasan-bumi-sehat-berikan-csr-pakaian-untuk-bayi

https://www.facebook.com/UniqloIndonesiaOfficial/posts/uniqlo-recyclemembawa-pakaian-yang-luar-biasa-untuk-orang-orang-yang-membutuhkan/151277991699178/

https://www.youtube.com/watch?v=I58LKhjZFHY




Like it? Share with your friends!

1
1 point

What's Your Reaction?

Confused Confused
0
Confused
Sad Sad
0
Sad
Fun Fun
0
Fun
Genius Genius
1
Genius
Love Love
0
Love
OMG OMG
1
OMG
Win Win
1
Win

0 Comments

Choose A Format
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format